黄山旅游进军这个行业，释放了什么信号？

   8月10日，黄山旅游发展股份有限公司（以下简称“黄山旅游”）、黄山赛富旅游文化产业发展基金（以下简称“黄山赛富基金”）与黄山六百里猴魁茶业股份有限公司（以下简称“六百里茶业”）签约，黄山旅游与其参股的黄山赛富基金共同投资 6000 万元，参与六百里茶业增资扩股，这标志着黄山旅游正式进军茶叶产业。

黄山旅游有“中国旅游第一股”之称，此次为何跨界参与茶产业？黄山旅游董事长章德辉说，黄山市作为闻名中外的茶叶之乡，具有独特的自然生态环境和气候条件，茶叶产业发展基础很好。太平猴魁是黄山市独有的中国传统名茶，拥有独特的品牌影响力，六百里茶业拥有近万亩自主产权的茶叶种植基地，具有较高的资源稀缺性，也是太平猴魁产区的重要龙头企业。此次三方开展战略合作，融合了黄山旅游的品牌优势和营销渠道、黄山赛富基金的资本优势和管理经验以及六百里茶业的资源优势和非遗技艺，能增强市场竞争力，提升产业集中度和品牌效应，带动茶旅、茶文化等相关产业发展。

随着大众休闲时代的到来，转型升级成为旅游行业的必然选择。黄山旅游围绕“旅游+”发展战略，通过“走下山、走出去”，推进“山水村窟”战略布局，推进传统业务横向扩张、新兴业务纵向拓展。章德辉说，中国是茶叶的发源地，茶文化底蕴厚重，茶叶天然、健康的特点，符合当下消费者对健康和高生活品质的诉求。茶叶作为黄山特产，是旅游六要素中购物环节的特色资源，黄山旅游进军茶叶行业，有利于丰富旅游产品供给体系，提升旅游业态完整性。同时，茶园观光体验具备发展为成熟旅游产品的前置，打造旅游+茶文化的组合产品，有利于推进旅游供给侧结构性改革，丰富黄山旅游现有产品和业务结构。

黄山旅游、黄山赛富基金携手六百里茶业共同布局茶旅产业，将围绕绮丽的茶园风光打造生态旅游环境，将茶学、茶画、茶故事与茶艺表演融入到茶文化旅游之中，打造新型的文旅+茶旅融合发展发展模式。借助黄山智慧旅游平台和旅游新零售模式，以黄山每年330万登山游客的流量为基础，完善线上线下销售体系，强化六百里太平猴魁品牌营销，将六百里太平猴魁打造成全国性的茶叶品牌。

业内人士分析，黄山旅游和太平猴魁同为知名品牌，三方强强联手、优势互补，将放大互为补充形成的传播效应，提升黄山旅游和六百里太平猴魁的整体影响力和口碑效应，为推动旅游跨界融合、发展全域旅游提供了借鉴，也为发展特色农业、振兴乡村经济提供了示范。